Witallanse: от подробного брифа к системе бренда
Айдентика и упаковочная архитектура для широкой wellness-линейки: от совместного moodboarding до системы, способной принимать новые продуктовые категории.
Информации было достаточно. Визуальные критерии ещё предстояло определить.
Клиент заранее собрал продуктовые категории, варианты упаковки, конкурентов и общую территорию wellness. После видеозвонка brief был достаточно полным для начала работы.
Следующий этап должен был определить, какие ассоциации бренд будет закреплять у покупателя и как объединить разные продукты в одну узнаваемую линейку.
Референсы помогли проверить последствия будущего стиля.
Первоначально территория kraft и natural food казалась логичной для полезных продуктов. Но выбранный материал всегда создаёт несколько ассоциаций одновременно.
Kraft и матовая природная палитра
Могли сообщить о низкой цене и сделать упаковку визуально тяжёлой и безжизненной.
Живой, контролируемый цвет
Помогает разделять категории и добавляет энергии, сохраняя спокойный характер wellness-бренда.
Символ создаёт ассоциацию через последовательное повторение.
Фирменный знак объединяет листья, волны и точки. Он не пересказывает ассортимент буквально. Узнаваемость появляется, когда знак работает вместе с типографикой, цветовой архитектурой, паттернами и упаковочной сеткой.
Знак
Модульная форма из листьев, волн и точек.
Цвет
Акценты различают категории и сохраняют родство линейки.
Типографика
Nunito Sans и Noto Sans поддерживают упаковочную иерархию.
Паттерны
Элементы символа формируют вариативный язык носителей.
Шесть проверок перед утверждением moodboard.
- Дополнительные ассоциацииЧто материал сообщает помимо очевидного?
- Воспринимаемый уровеньСовпадает ли визуальная цена с позиционированием?
- Различимость категорийРазделяет ли палитра направления без хаоса?
- Узнаваемость системыОстанется ли бренд узнаваемым при небольшом логотипе?
- Готовность к расширениюМожно ли добавить продукт по существующим правилам?
- Связь с голосом брендаПоддерживает ли визуальный тон способ объяснения продукта?
Целостная айдентика и упаковочная система для MVP.
Для Witallanse разработаны фирменный знак, логотип, цветовая и типографическая архитектура, модульные паттерны, правила использования и упаковочные концепции для разных продуктовых категорий.
На последнем известном этапе проект находился в производстве. Подтверждённых данных о дальнейшем запуске, продажах или реакции покупателей нет. Кейс показывает разработанное дизайн-решение без заявлений о коммерческом результате.