Детали проекта
Espinoza разработал для Witallanse фирменный знак, визуальную айдентику и масштабируемую систему упаковки, которая объединяет разные категории wellness-продуктов и сохраняет понятную иерархию при расширении линейки.
Один бренд для широкой линейки
Witallanse готовил MVP с функциональными напитками, superfoods, протеином, matcha, коллагеном и другими wellness-продуктами. Клиент уже собрал продуктовую информацию и конкурентные ориентиры; после видеозвонка этого материала было достаточно, чтобы превратить общие пожелания в рабочий brief.
Главная задача была не в создании отдельного красивого знака. Бренду требовалась система, которая объединит разные категории и форматы упаковки, поможет быстро читать продукт и сохранит узнаваемость при расширении ассортимента.
От клише к живой wellness-палитре
Совместный moodboarding быстро показал, какой визуальный уровень и характер нужны аудитории бренда. Сначала рассматривалась привычная для healthy food kraft-эстетика, но натуральная бумага могла одновременно сообщать и о низкой цене. Слишком матовая приглушённая палитра, в свою очередь, делала продукт визуально тяжёлым и почти безжизненным.
Поэтому направление сместилось к более живым цветам. Они разделяют категории и сохраняют энергию продукта, но не уходят в кислотную интенсивность. Цвет здесь работает не как украшение, а как навигация внутри будущей линейки.
Ассоциируется, а не объясняет
Фирменный символ объединяет листья, волны и точки. Он намеренно не пытается буквально показать весь ассортимент компании: такой знак быстро устарел бы или ограничил бренд одной категорией.
Задача символа другая — через последовательное повторение стать коротким визуальным кодом Witallanse. Природа, движение, баланс и система считываются как ассоциации, а конкретный продукт объясняет уже упаковка.
Узнаваемость шире логотипа
Для Witallanse были определены основные и адаптивные версии логотипа, базовая и категорийная палитры, типографическая иерархия, модульные паттерны, композиционные правила и принципы тона коммуникации.
Повторяемая логика помогает разным носителям выглядеть родственными даже тогда, когда меняются продукт, цвет или форма упаковки. Бренд остаётся узнаваемым благодаря согласованной работе всех элементов.
Система выходит за пределы упаковки
Айдентика должна оставаться узнаваемой не только на продукте. Логотип, паттерны, цвет и композиционные правила были проверены на деловых материалах и одежде.
Такая проверка показывает, что система выдерживает смену масштаба и носителя, сохраняя общий характер бренда.
Архитектура ассортимента
Система рассчитана на пакеты, коробки, банки, стики и другие форматы. В каждой композиции сохраняется понятная последовательность: бренд, название продукта, функциональное назначение и категория.
Цвет помогает различать направления, паттерн связывает линейку, а типографика удерживает информационную иерархию. Новые продукты можно добавлять без необходимости каждый раз придумывать упаковку заново.
Что было разработано
Проект сформировал цельную визуальную основу для MVP и будущего расширения ассортимента.
