Когда новому этапу нужна другая айдентика
Четыре проверки, которые помогают понять, нужна ли компании новая визуальная система или достаточно точечной корректировки.
Компания вошла в этап, которому требовалась другая визуальная роль.
Amadon разрабатывает и производит шкафы и боксы климатической защиты для электроники. Одни клиенты приходят за конкретным изделием, другие — инженеры и технические специалисты — быстро сравнивают параметры, конструкцию и пригодность решения для объекта.
Предыдущий кириллический логотип был создан на другом этапе компании. Новый образ должен был точнее передавать компетентность, точность и надёжность промышленного бизнеса — не только в знаке, но и в документах, интерфейсах и физических изделиях.
Характер бренда сформулировали через образ компетентного инженера.
Проект начался с сорокаминутной беседы с руководителем Amadon. Вместо универсальных слов «современно» и «технологично» появился рабочий образ: человек, который умеет решать задачи руками, мыслит системно и действует уверенно.
Декоративная технологичность
Могла быстро устареть и не объясняла характер реальной инженерной компании.
Собранная инженерная система
Строгая геометрия, ясный ритм и минимум лишних жестов дают практический критерий для каждого решения.
Новый знак работает как часть системы, а не как отдельная картинка.
Выбранный символ построен на букве A. Диагональ создаёт ощущение движения, а угловые элементы напоминают опору, соединение и технический модуль. После выбора концепции три итерации уточнили пропорции и работу знака в разных масштабах.
Знак
Основная, вертикальная и изолированная версии.
Цвет
Тёмный нейтральный, акцентный красный и белый.
Типографика
Nunito Sans поддерживает ясную техническую иерархию.
Применение
Документы, интерфейсы, видео и физические изделия.
Четыре проверки перед решением о ребрендинге.
- Изменился ли бизнесПродукты, масштаб, рынок, процессы или уровень задач отличаются от момента создания старого знака?
- Кого должна убеждать маркаКакие признаки помогают сегодняшнему покупателю доверять компании?
- Где знак работает в реальностиПроверен ли он на сайте, документе, интерфейсе, упаковке, изделии или маркировке?
- Готова ли команда внедрять системуЕсть ли ресурсы обновить не только логотип, но и основные точки контакта?
Айдентика утверждена и постепенно входит в рабочую среду Amadon.
Brand Identity Guidelines закрепили версии логотипа, цвет, типографику, охранное поле, композиционные правила и иконографику. Символ уже тестировали на алюминиевых деталях и корпусах; система используется в буклетах, презентациях, видео, деловых материалах и редизайне сайта.
Подтверждены утверждение системы, физические тесты и продолжающееся внедрение. Данных о росте продаж, конверсии или узнаваемости пока нет.
